מחקר: תעשיית האוופינג משתמשת באינסטגרם כדי להגיע לצעירים!

מחקר: תעשיית האוופינג משתמשת באינסטגרם כדי להגיע לצעירים!

יתכן שלא תדע אינסטגרם, הרשת החברתית הפופולרית הזו במיוחד עם צעירים. ובכן ה ד"ר אקדס מליק, חוקר ב אוניברסיטת אלטו בפינלנד לאחרונה השיק מחקר כדי לראות את הקשרים בין תעשיית האידוד לרשת החברתית. לדברי החוקרים, המסקנות ברורות: חברות ואפינג משתמשות באינסטגרם כדי לשווק את מוצריהן לצעירים!


ד"ר אקדס מליק - חוקר באוניברסיטת Aalto

ניתוח אלפי תמונות על ידי חוכמה אמנותית!


אינסטגרם היא פלטפורמה חזקה מאוד של מדיה חברתית, במיוחד בקרב צעירים. חוקרים המעוניינים בבריאות הציבור ב- אוניברסיטת אלטו בפינלנד חקרו כיצד מיוצג הערפל על הרציף. באמצעות בינה מלאכותית הם הצליחו לנתח מאות אלפי הודעות במשך 6 חודשים בשנה שעברה, וגילו שחלק גדול מההודעות מקדמות נוזלים אלקטרוניים בטעמים ל קהל צעיר.

החיפוש עבד בהעלאת כל תמונה לאינסטגרם עם כיתוב, כולל ה- hashtag "#vaping" מיוני לנובמבר 2019.

« ידענו שזה יהיה בעיקר פרסומי קידום מכירות "אמר ד"ר אקדס מליק ממחלקת ה- IT שלומדת בריאות הציבור והאינטרנט, " אבל רצינו לדעת אילו סוגי תמונות הם היו ומי פרסם אותם. בסופו של דבר הם ייצרו מסד נתונים של למעלה מחצי מיליון תמונות, אותם הם מיינו באמצעות רשת עצבית, שקיבצה את התמונות לקטגוריות עם מאפיינים דומים.

מה שהראה זה ש -40% מהתמונות היו נוזלים אלקטרוניים. אלה פורסמו בעיקר על ידי פרופילי אינסטגרם הרשומים כחשבונות ארגוניים. חשיבות הפרסומים בנושא נוזלים אלקטרוניים מעניינת מבחינה בריאותית של הציבור מכיוון שלמרות שמותגים רבים של vape מתיימרים למכור מכשירים "הפסקת עישון", הוכח על ידי מחקרים אחרים כי אלה נוזלים אלקטרוניים ממוקדים מאוד למתבגרים vaping.

« למרות שלמדיה המודפסת והמשודרת יש כללים ותקנות ברורים לגבי מה ניתן ולא ניתן לפרסם, ומה מהווה פרסום, אנחנו לא רואים לא את זה במדיה החברתית "אמר ד"ר מאליק.

« אני חושב שאנחנו צריכים חוקים וכללים קשוחים יותר לגבי האופן בו אנו מאפשרים לראות את המוצרים הללו ברשתות האלה. כל ילד בן 12 עם טלפון יכול לקבל חשבון ולעקוף את כללי הגיל המינימלי כדי לראות מה מוצג כאן, וההשלכות הבריאותיות הפוטנציאליות הן משמעותיות. ".

60% מכל ההודעות המשתמשות ב hashtag "#vaping" הגיעו מחשבונות ארגוניים. מעל 70% ממשתמשי אינסטגרם הם מתחת לגיל 35 ומעל 35% ממשתמשי אינסטגרם הם מתחת לגיל 24. " זה תחום אפור ענק מבחינת תקנות פרסום, במיוחד כשמדובר בקידום לקהל צעיר "אמר ד"ר מאליק.

Com בתחתית
Com בתחתית
Com בתחתית
Com בתחתית

על המחבר

בהתרגשות על עיתונאות, החלטתי להצטרף לצוות העריכה של Vapoteurs.net ב 2017 כדי להתמודד בעיקר עם חדשות VAP בצפון אמריקה (קנדה, ארצות הברית).