ארצות הברית: טבק גדול נאלץ לעשות פרסום נגד בטלוויזיה

ארצות הברית: טבק גדול נאלץ לעשות פרסום נגד בטלוויזיה

אם מאז 1971 בארצות הברית, תעשיית הטבק כבר לא יכולה לפרסם בטלוויזיה, זה עומד להשתנות. אך אם סוף סוף חברות אמריקאיות בענף הטבק יוכלו לנהל נקודות פרסום, זה לא יהיה לקדם את המוצרים שלהן, להפך.


טבק גדול יצטרך לשלם עבור קידום אנטי!


ב- 2018, חברות אמריקניות בתעשיית הטבק יוכלו סוף סוף לבלות פרסומת בטלוויזיה, עובדה שלא הורשתה עוד מ 1971. אבל זה נכון, הם מקבלים את זה לא ערך המותגים שלהם, אלא להיפך, כדי לשכנע את הציבור כי קניית סיגריות פוגעת קשות בבריאות. כן, RJ ריינולדס, פיליפ מוריס, לוריארד או אלטריה, יצטרך לשלם כדי לעשות את קידום מכירות של המוצרים שלהם.

זו המסקנה לסטנדרט בין ממשלת ארה"ב לתעשיית הטבק במשך 18 שנה. בשנת 1991 תבע ממשל ביל קלינטון חברות אלה כדי להשיב את הכסף שמשלם המסים הוציא על עלויות שירותי בריאות לטיפול במחלות הנגרמות על ידי טבק. בסופו של דבר הצדק הסכים עם הממשלה, ואילץ את ארבע הקבוצות לשלם את "האנטי-פרסום" שלהן. נדרשו 18 שנים של פניות עד שמבואת הסיגריות החזקה סוף סוף להתממש, אך זה לא יהיה בלי פרץ מרד אחרון.

בעת פרסום הודעות לעיתונות כמה הכוונה המשותפת שלהם כדי לעמוד בדרישות של החברה, הנקודה כי חברות אלה במימון יכול לשמש דוגמה של מה לא צריך להיעשות בפרסום בטלוויזיה. זה פשוט מציג הודעת אזהרה שנכתבה בשחור על גבי לבן, ומפורטת בקול נייטרלי. ללא אנרגיה, ללא דינמיות או יצירתיות, אנחנו רחוקים לחשוב שהמקום יכול לאתגר. זה עדיין יהיה שידור 5 פעם בשבוע עבור 1 השנה, להגיע 260 תחזיות בסך הכל.

חדשות אלה ממחישות את היכולת של מדינה (לפחות של ארה"ב) לחייב מפרסם לשלם כדי לפרק את הדימוי שלו. הממשלה מבינה את העקרונות של "מעורבות" ונאמנות המחייבים את הצרכנים למותגים ולתקוף אותם. עם זאת, לאלץ את המותגים לשלם עבור להיט מסחרי לפגוע בהם היא גם לתת להם לשלוט יצירתיות התקשורת קונה. כאן, הלובי הטבק בארצות הברית השתמשה בידע שלה בטלוויזיה הפרסום לעשות בדיוק את ההפך של ההמלצות הרגילות ובכך למזער את ההשפעה של הודעה זו. עובדה שאינה משמחת עמותות נגד עישון.

מָקוֹר : Lareclame.fr

Com בתחתית
Com בתחתית
Com בתחתית
Com בתחתית

על המחבר

בהתרגשות על עיתונאות, החלטתי להצטרף לצוות העריכה של Vapoteurs.net ב 2017 כדי להתמודד בעיקר עם חדשות VAP בצפון אמריקה (קנדה, ארצות הברית).